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印象深刻的宣传片具有哪些要素?
发布时间:2018-5-25 10:50:27 来源:真人娱乐

现如今,宣传片已成为了企业、组织树立自身形象,赢得人们好感的重要方式。与传统广告片相比,宣传片最直观的区别就是时长更长,这意味着影片拥有更充裕的时间介绍企业或组织的形象。广告片贵在精简、便于记忆,而宣传片则更全面,但同时也更容易流于乏味冗长、毫无特色,盛视天橙,沪上最大的企业视频制作机构,拥有7年丰富的从业经验,将为您举例说明宣传片做到印象深刻,需要具备哪些要素。


在所有影片制作初都需要明确的是:影片的制作目的是什么?影片将用于什么样的场景下?想要达到的具体效果是什么?如何才能达到这种效果?
1.文案+创意
先来看第一个案例: 壹基金“为爱同行”2016公益健行活动

这是壹基金为宣传公益健行活动拍摄的视频。“为爱同行”是一个公益体验和户外徒步相结合的公益体育活动。活动通过团体组队在规定时间内完成户外徒步目标,在推广公益理念的同时筹集善款。在行动中践行“尽我所能,人人公益”的理念。参与团队通过协同合作、突破自我的方式实现爱心奉献。
盛视天橙小编分析,这支宣传片的目的显然是让观众克服懒惰,参与起来。为了达到效果,影片采用了脑洞打开、极具创意的方式,一开头就是魔鬼和天使互相争执场面,让人能够很自然的体会这是一个人内心矛盾难以抉择的脑内小剧场。然而一片光芒之中出现了男主人公的脸,魔鬼和天使也变成了人字拖和运动鞋。直到这时,这种脑内矛盾已经物化成了现实生活中迫在眉睫的选择。在之后的影片中,文案便登场了。不多的几行字却感人至深,能够煽动起观众的情绪。将运动与公益结合得不错,凸显出了宣传片的目的,完美转换观众的懒惰心理。

2.艺术感+高品质画面
案例:农夫山泉矿泉水品牌宣传片:每一滴水都是品质保证


这支宣传片给许多人都留下了深刻的印象,盛视天橙小编至今津津乐道视为珍宝。它的突出优点不仅在于营销手段非常新颖,其制作水准更是诚意十足。全片采用了纪录片的拍摄手法,画面精致细腻,色调极具质感,给人以非常明显的美感。细致刻画了长白山水源地的如世外桃源般的风景,让人如痴如醉。正是这样的富有艺术感的高品质画面保证了这支宣传片在允许关闭广告的情况下仍有极高的观看率,甚至好评如潮。


3.特效动画
案例:美国通用电气GE产品宣传片:Vscan医疗器械篇



当然,并不是所有的产品都能够配合创意十足的脑洞和唯美的画面,比如机械生产类就是如此。这类企业需要为自己塑造严谨专业的形象,但又不能太无聊,怎么办呢?特效动画可以助一臂之力。


特效动画分为二维动画和三维动画。真人娱乐认为,二维动画可用于解说,简单明了,三维动画制作的难度更高,但画面的质感也更好,通过渲染甚至能达到逼真的地步。在这个案例中,全部采用三维动画,人物建筑 全部渲染成了纸质和金属的质感,非常引人注目。


任何的创意元素最终都是为效果服务的,一切宣传片成功的标准在于能否达到目标,而不是拘泥于画面、特效、创意。








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